الكتالوج والتغذية: من متجرك إلى كل منصّة

تظنّ أن إعلانك يعرف منتجك.

لا يعرفه. يعرف صفّاً في جدول.

**وكل ما يقرّره — لمن يظهر، وبأي عبارةٍ يُطابَق، وبأي صورةٍ وسعرٍ يُعرَض — يأتي من ذلك الصفّ

وحده.**

القاعدة التي يقوم عليها الكورس

إعلانك لا يعرف عن منتجك إلا ما في التغذية.

اقرأها مرّتين.

فالمنصّة لا تزور متجرك لتفهم ما تبيع. تقرأ ملفّاً أرسلتَه لها ← **وإن كان الملفّ ناقصاً

أو قديماً أو مكتوباً بلغتك أنت لا بلغة المشتري، فهذا ما ستُعلِن به عنك**.

والنتيجة العملية: **تحسينُ التغذية يغيّر نتائجك بلا أن تغيّر ميزانيةً ولا كلمةً ولا

جمهوراً — وهو أرخص تحسينٍ في الإعلانات كلّها**.

ما هي التغذية فعلاً

وليست شيئاً غامضاً:

جدول. صفٌّ لكل منتج، وعمودٌ لكل معلومة: معرّف، واسم، ووصف، وسعر، وتوفّر، ورابط، وصورة.

وتُرسَل إلى المنصّة بطريقةٍ من ثلاث — **ملفٌّ تحدّثه، أو رابطٌ تقرؤه المنصّة دورياً، أو

اتّصالٌ مباشر بمتجرك — والثالثة أفضلها إن كانت متاحة، لأنها تقلّ فيها فرص التأخّر**.

والمهمّ ليس الطريقة ← بل أن يكون هناك مصدرٌ واحد تخرج منه كل الوجهات (الدرس الخامس).

أربعة أسئلة يجيب عنها هذا الكورس

١. ما الحقول التي تلزمني فعلاً؟ ← (الدرس الثاني).

٢. لماذا لا يظهر منتجي لمن يبحث عنه؟ ← (الدرس الثالث).

٣. لماذا رُفِضت منتجاتي؟ ← (الدرسان الرابع والسابع).

٤. كيف أخدم متجراً وثلاث منصّاتٍ من مصدرٍ واحد؟ ← (الدرسان الخامس والسادس).

وجرّبها الآن: أجب عن الأربعة. **وإن كان جوابك عن الثالثة «ما بعرف ليش»، فهذا سبب وجودك

هنا — فالرفض دائماً له سببٌ مكتوب، والمشكلة أنه لا يُقرأ**.

أين تظهر التغذية

وأربع وجهاتٍ تخرج من الملفّ نفسه:

١. إعلانات التسوّق في البحث ← وهنا التغذية هي الاستهداف نفسه ← لا كلمات تشتريها

(كورس «جوجل شوبينج»).

٢. الإعلانات الديناميكية ← التي تعرض للزائر المنتج الذي شاهده ← ولا تعمل بلا كتالوج.

٣. كتالوج المحادثة ← ما يراه العميل داخل المحادثة قبل أن يسأل عن السعر.

٤. صفحاتك أنت ← البيانات المنظّمة على صفحة المنتج تخرج من المصدر نفسه ← **وهذا في كتاب

«السيو التقني»**.

والأربع تشترك في شيء: تعرض ما في التغذية، لا ما في متجرك — **وإن اختلفا، ظهر ما في

التغذية**.

ما ليس هذا الكورس

وليس عن تشغيل حملة — أي منصّة، وأي إعداد، وأي ميزانية — في كورسات الإعلانات الأخرى،

وهذا عن الملفّ الذي تقوم عليه كلّها.

وليس عن بناء متجرك — ولا عن اختيار منصّة تجارةٍ إلكترونية.

وليس عن الملكية والصلاحيات — ذاك كورس «حسابات الأعمال والإعلانات»، وهو الذي يسبق هذا.

ولن أشرح أزرار الواجهة. الشاشات تتغيّر كل بضعة أشهر، وأسماء الحقول نفسها تتغيّر ←

**وما لا يتغيّر هو أن كل منصّة تحتاج معرّفاً وسعراً وتوفّراً ورابطاً وصورة، ولا تقبل تناقضاً

بين ما تقوله ومتجرك**.

ولن أسمّي منصّةً ولا أداة. الأسماء تتغيّر والحقول لا تتغيّر.

متى لا يعنيك هذا الكورس

ثلاث حالات، وسأقولها قبل أن تكمل:

١. لا تبيع منتجاتٍ لها صفحاتٌ وأسعار ← خدمةٌ تُسعَّر بعد محادثة، أو عملٌ بالمشروع ←

فلا كتالوج لك ← واذهب إلى كورسات الإعلانات الأخرى مباشرةً.

٢. منتجاتك قليلة جداً وتتغيّر نادراً ← بضعة أصناف ← فيكفيك الدرسان الثاني والثالث،

والباقي بنيةٌ لا تحتاجها بعد.

٣. متجرك ليس جاهزاً ← صفحاتٌ بلا سعرٍ ظاهر، أو مخزونٌ غير محدَّث، أو روابط تتغيّر ←

وهذه أصدقها: التغذية تعكس متجرك، فإن كان متجرك غير مضبوط ضخّمتَ فوضاه على أربع منصّات.

والثالثة هي التي يقاومها الناس: التغذية لا تصلح متجراً — تنشره.

ما تحتاجه لتبدأ

• قائمة منتجاتك بأسعارها وتوفّرها
• رابطٌ ثابت لكل منتج — وهذا شرطٌ لا تنازل عنه
• صورةٌ لكل منتج على خلفيّةٍ واضحة
• من يستطيع أن يعدّل متجرك — أو أنت

خطوات تطبيقية

1. اكتب القاعدة: إعلانك لا يعرف عن منتجك إلا ما في التغذية.
2. افتح تغذيتك إن كانت موجودة واقرأ ثلاثة صفوف كاملة.
3. قارنها بصفحة المنتج نفسها — هل تتطابق؟
4. أجب عن الأسئلة الأربعة وسجّل أين ترددت.
5. مرّ على «متى لا يعنيك» بصدق، وابدأ بالثالثة.
6. تأكّد أن لكل منتجٍ رابطاً ثابتاً.
7. لا تنشئ تغذيةً ثانية لمنصّةٍ ثانية قبل الدرس الخامس.
8. أصلح متجرك أولاً إن كان غير مضبوط.